场景化直观定制全屋家具、技术改造家具产品网上商城、引进全新的电商模式……目前，中国已成为全球家具第一生产国和出口国。作为家具业龙头，2015年上半年，东莞共出口木家具6.93万批次，货值17.22亿美元，较去年同期分别增长8.79%、15.42%。
　　今年1月26日，东莞市政府发布《关于大力发展机器人智能装备产业 打造有全球影响力的先进制造基地的意见》，宣布全面实施“机器人智造”计划，推出50条务实措施，大力发展机器人智能装备产业，到2020年成为中国机器人产业先行市，成为有全球影响力的先进制造基地。
　　【东莞样本逐个睇】
　　金海马: 打造智能全产业集群和配套服务链
　　2002年通过引入德国SAP公司ERP信息管理系统，金海马家居成为国内首家实行信息化管理的连锁家居卖场。
　　前不久，金海马商城首次参展了“2016年广州国际智能家居展览会”，金海马商城的智能床垫、智能净化器、智能灯等智能产品纷纷亮相，诠释了“万物互联”的智能家居生活理念。
　　金海马商城总经理黄杰荣表示，金海马商城未来的模式和定位是走智能家居路线，智能家居是现今家具的一大亮点。金海马商城将以智慧、健康、节能为核心，融合多种智能服务，打造智能全产业的集群和配套服务链，形成全社会的“智慧生活生态圈”。
　　金海马商城日前正式推出全新的电商模式N2E(No boundary fission e-business To Everyone)，即无边界裂变电商。至今，金海马商城已投入上亿元将原先的金海马家居网上商城进行技术化改造，并组成一个100多人的N2E平台运营团队，在合作企业的实体店以及50多个金海马家居卖场也安装了终端交易机，预计在明年10月正式推出N2E平台。
　　好莱客: 注重产品研发进军全屋定制家居领域
　　2002年，好莱客提出“整体衣柜”新名词，定义衣柜行业统一名称。2014年，全面进军全屋定制家居领域，并入选米兰世博会，荣膺2015年意大利米兰世博会中国企业联合馆战略合作伙伴。
　　广州好莱客创意家居股份有限公司董事长沈汉标表示，好莱客坚持“以原创定义设计”的经营理念，邀请中国家具设计首位德国红点奖获得者吴作光等为好莱客设计产品。同时注重产品的研发和原料选择，引进了世界一流的技术和设备，产品的板材基材采用获得国家保护级专利“MDI零醛技术”，经全球三大机构检测，达到基材“甲醛零添加”标准。
　　据了解，好莱客每年在原创设计和产品开发的投入占其总投入的比例较高，并且逐年在增加。这一种理念模式抓住了不少消费者的心理，去年好莱客所接的客单在2万到3万元之间，而家居市场平均只有1.5万元。

大自然: 开发新技术斥资1.5亿购置自动生产线
　　大自然木门在江苏徐州、泰州拥有国内先进的制造生产基地，年产达到50万樘的生产规模。其中，泰州工厂斥资1.5亿元从意大利、德国购置全球最先进的自动生产线，引领木门迎来“第五代定制”的时代，解决了木门行业交期不稳定局面。
　　对于企业的发展，大自然家居(中国)有限公司营销总监王卫东表示，大自然家居首先要做好自己实木地板这块老本行，接着以客户为导向，开发新技术、新工艺、新木种、新花色；以增长为导向扩大定制产品覆盖率，实现核心产品组合上样。
　　“所见即所得”创造场景式消费
　　【现场走访】
　　“根据场景就能定制全屋家具，整个效果很直观啊!”近日，新快报记者走访了好莱客的专卖店看到在这里定制家具与众不同。
　　以信息化技术、云计算、大数据应用为驱动，依托企业互联网营销服务平台及柔性化的生产工艺，好莱客创立了一种全屋定制家具的商业模式。当专业设计师为消费者量身定制家具后，好莱客会以3D的形式将家具的颜色、摆放位置呈现在电脑上，让消费者有直观的了解。消费者可以根据场景化的方案，选择自身喜爱的家具方案来定制家具。
　　【对话专家】
　　粗放发展模式
　　已难适应家具业发展
　　王克:广东省家具协会会长
　　王卫东:大自然家居(中国)有限公司营销总监
　　目前东莞家具行业的发展态势如何?
　　王克:市场格局重新定位，行业洗牌将成常态。粗放的发展模式已经难以适应整个家具业的发展，行业整合势在必行。在漫长的市场化发展进程中，越来越多的企业由于经营和发展的原因，陆续退出了这个行业。家具行业市场的自主洗牌对每一个行业内的商家都是一种严峻的挑战。
　　品牌企业更加注重产品开发、品牌创新，市场覆盖率凸显品牌力量。相比之下，一些中小企业由于不太重视市场营销手段、技术创新，而在走滑坡路，市场占比也不容乐观。
　　家具企业应该怎样转型升级?
　　王克:家具企业要赢得发展，要通过科学技术创新、产品创新、营销创新，增强品牌的核心竞争力，不断提升品牌的附加值，扩大品牌影响力，进而促进品牌企业的持续稳定健康发展。
　　企业怎样利用互联网+进行提升?
　　王克:近年来触网已经成为各行各业热词，现在家具企业在产品的识别、生产部件图传送、各原部件集成到仓库包装箱、配送流程等的整个流程信息化参与度很高。信息化不仅可以快速计算出材料成本、人工成本、库存、销量、利润、部件数，提高生产管理的效力，而且保证了传播的速度和广度。互联网技术的介入给企业设计、生产、售后提供了消费者与企业互动交流的平台，使整个行业日趋透明化。不过，如果信息化跟不上，整个效益会很低。
　　互联网的介入给家具业带来了哪些影响?
　　王卫东:互联网技术的介入给企业生产、售后等方面提供了消费者与企业互动交流的平台。目前，消费者的理性消费将逐步大于感性消费，会偏爱性价比高的家居产品。同时，越来越多的消费者会选择从网络了解家居品牌。以电子商务为主，以小型线下体验中心为辅的模式或许将是未来家居业模式的转变方向。

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